Internationale Suchmaschinen: Welches sind die Top 5 und wo werden sie genutzt?

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Ihr Online-Shop ist eingerichtet? Alles schaut ansprechend aus? Nun heißt es, ihn so aufzustellen, dass er von den Kunden im Ausland auch gefunden wird. Die Textinhalte sollten Suchmaschinen-optimiert werden. In den meisten Ländern ist Google vorherrschend und die richtige Wahl. Aber wie bei Social Media und anderen Marketing-Plattformen, gilt auch bei den Suchmaschinen, dass die Nutzungsweise in anderen Ländern anders aussehen kann. Nicht überall auf der Welt steht Google an erster Stelle. Für die Recherche der passenden Suchbegriffe/ Key-Wörter sollten Sie sich der Suchmaschinen bewusst sein, welche in Ihrem Wunschland in den meisten Fällen benutzt wird.

Laut dieser Statistik auf Returnonnow sind die folgenden Suchmaschinen nach dem Marktführer Google besonders wichtig bzw. zahlenmäßig am stärksten:

  • China: Baidu 62%
  • Japan: Yahoo Japan 53%
  • Russland: Yandex 62%
  • Südkorea: Naver 72%

Die Entwicklung der Marktanteile der 5 großen Suchmaschinen auf der Welt lässt sich hier bei NetMarketshare sehr genau verfolgen.

In meinem Artikel stelle ich die oben genannten großen Suchmaschinen kurz vor.

China: Baidu:

Die Suchmaschinen-Nutzung in China schaut laut einer Studie von CNNIC vom Dezember 2013 und einer Präsentation von Social Media Today wie folgt aus:

  1. 98% Baidu
  2. 43% 360
  3. 39% Google
  4. 35% Sogou
  5. 24% Soso
  • Baidu gibt es seit dem Jahr 2000 und bietet verschiedene Services für Webseiten, Audio-Files und Filme.
  • Die Suchmaschine bietet 57 Such- und Community-Services u.a. Baidu Baike, welches wie eine Enzyklopädie fungiert, ähnlich wie Wikipedia.
  • Damit Ihre Seite auf Baidu ge-indexed wird, sollte sie hier auf open.baidu.com eingetragen werden.
  • Welche Key-Wörter funktionieren gut auf Baidu? Hierzu empfiehlt es sich, Baidu Index oder das Baidu Live Keyword feed zu checken. Achten Sie darauf, dass Sie ihre Kampagne effektiv messen. Dabei kann Ihnen Baidu Analytics (Baidu Tongji) helfen.
  • Für alle, die sich intensiver mit Baidu beschäftigen möchten, gibt es hier auf Searchenginewatch.com hilfreiche Tipps und Fakten zur Suche mit Baidu. Sehr interessant sind auch diese Ausführungen zu den Unterschieden von Google und Baidu und konkrete SEO-Tipss für Baidu, wie sie auf Codethat.co.uk genauer betrachtet werden. Kurz zusammengefasst ist es so, dass Baidu Sie besser ranken wird, wenn die Webseite auf einem chinesischen Server gehostet wird.

Japan: Yahoo Japan:

  • Yahoo Japan Corporation wurde 1996 gegründet. Japanische Internet-Nutzer nutzen es für die Internet-Suche bzw. Informationsquelle. Desweiteren bietet Yahoo Japan Community-Services und E-Commerce-Dienstleistungen an. Es lässt vermuten, dass mit dem weiteren Zuwachs an mobilen Endgeräten, die mobile Suche mit Yahoo Japan noch zunehmen wird.

 

Russland: Yandex

  • Das Search Engine Journal hat 2013 die russische Internet-Welt näher analysiert und zeigt, dass Yandex von 53% der Nutzer verwendet wird. Gefolgt wird es von 36%, die Google nutzen und ca. 9% von Mail.ru.
  • Yandex.ru ist die populärste Seite in Russland und spiegelt die dominanteste Suchmaschine auf dem russischen Markt wieder.
  • Yandex hat seinen eigenen Pagerank genannt „Theme Citation Index“.
  • Eine wichtige Eigenschaft ist, dass Yandex sehr content-sensitive ist. Auch kleinere Änderungen können großen Einfluss auf das Ranking haben.

Südkorea: Naver

  • Hier handelt es sich um eine südkoreanische Suchmaschine und Webportal.
  • Laut Wikipedia hat Naver einen Marktanteil von 77% und ist somit der südkoreanische Marktführer, Google kommt hier nur auf ca. 4% der Suchanfragen.
  • Es bleibt abzuwarten, wie sich die Situation weiter entwickeln wird. Laut einem Economist-Artikel laufen 90% der südkoreanischen Smartphones auf Google Android wo Google schon als Default eingerichtet ist. Bisher hat Google aber nur einen Anteil von 15% am mobilen Search-Markt.

Bing:

  • Bei Bing handelt es sich um die Internet-Suchmaschine von Microsoft, welche im Juni 2009 offiziell vorgestellt worden ist.
  • Laut Statistik belegt Bing in vielen Ländern den 2. Platz nach Google, bleibt aber in den meisten Ländern im einstelligen Bereich. In den USA und Kanada gewinnt Bing mehr an Bedeutung. In den USA arbeiteten 2013 ca. 67% der Amerikaner mit Google und 18% mit Bing. Hier in Europa liegt der Anteil in UK bei 7%, in Schweden bei 5% und in Deutschland bei ca. 3%.
  • Zum chinesischen Markt gibt es auch noch eine weitere Besonderheit: Wie hier bei Golem beschrieben Bing zensiert dort die Suchergebnisse, so wie es von chinesischen Behörden verlangt wird.

 

Interessant ist es sicherlich, sich diese Zahlen in einem Jahr noch mal anzuschauen. Wie wird sich die Nutzung zugunsten von Bing verändern? Oder wird Google auch in den Ländern an Bedeutung gewinnen, wo derzeit andere Suchmaschinen vorherrschen?

Foto: Fotolia © Santiago Cornejo

Wo liegen die wichtigsten Unterschiede bei der weltweiten Nutzung von Social Media?

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Ganz grob gesagt, könnte man sagen: Social Media auf weltweiter Ebene heißt: Facebook. Ausnahme wäre hier Russland und China, aber in allen anderen Ländern ist Facebook das Top Social Netzwerk. Emarketer hat kürzlich dazu eine guten Überblick gegeben, den ich hier gerne für Sie widerspiegle bzw. weiter ergänze.

Was ist typisch für bestimmte Regionen in puncto Social Media?

Asien/Pazifik:

Asien/Pazifik-Region: Social Media heißt dort vor allem Mobile Messaging Apps. Angefangen hat es mit Text und Audio-Nachrichten, und nun liegen Gruppen-Chats, Video-Chats, File-Sharing und Fotodienste (wie z.B. Instagram) im Trend.

China:

In China ist vieles ganz anders. Da Facebook und Twitter geblockt worden sind, wurde die Lücke von lokalen sozialen Netzwerken gefüllt. Nummer 1 ist dabei Qzone als größtes soziales Netzwerk in der Region, aber auch Microblogs, wie Weibo haben zahlenmäßig in der letzten Zeit aufgeholt. In China wird das ganz intensiv genutzt, denn die Statistik verrät, dass 50,9% der Internet-Nutzer einen Microblog haben, im Gegensatz dazu „nur“ 46,6% Mitglied eines sozialen Netzwerkes sind.

Eine Ausnahme bildet LinkedIn, denn dieses wurde nicht geblockt, so dass chinesische Geschäftsleute sehr wohl über diese Plattformen auf internationaler Ebene kommunizieren können. So können Sie über die LinkedIn-Suche mit chinesischen Geschäftsleuten in Kontakt treten, hier ein Beispiel für die Computer-Hardware-Branche.

In puncto mobiles chatten, ist WeChat die populärste Messaging Applikation. Sie ging erst im Jahr 2011 an den Start und hat somit einen enormen Weg zurückgelegt.

Ausblick: In einem meiner nächsten Blogartikel werde ich mich noch mehr mit Social Media in China beschäftigen.

Brasilien:

Bis vor kurzem war in Brasilien das Netzwerk Orkut am populärsten bis es von Facebook überholt wurde. Seit April 2013 steht Orkut nur noch an dritter Stelle, wie Sie bei Experian Marketing Services nachlesen können. 66,5% der brasilianischen Internetnutzer nutzen Facebook, danach kommt mit 18,48% Youtube gefolgt von 2,2% Orkut.

Russland:

Russland gehört zu den wenigen Ländern, wo Facebook nicht dominiert. Regionale Netzwerke bleiben populär, ganz vorne steht da VK bzw. Vkontakte. Hier tummeln sich mehr als doppelt so viele Russen wie auf Facebook wie Sie bei der im September 2012 durchgeführten Studie von Gemius SA lesen können. Schauen Sie sich die Seite genauer an, werden Sie sehr viel Ähnlichkeit zu Facebook entdecken. Ein entscheidender Unterschied ist allerdings, dass Streamen verschiedener Entertainment Medien ist innerhalb der Seite möglich. Ein weiteres Netzwerk, genannt Odnoklassniki.ru bringt alte Schulkameraden wieder zusammen – und es liegt zahlenmäßig auch deutlich vor Facebook. Experten gehen allerdings davon aus, dass Facebook in Russland ein Wachstum von 57% im laufenden Jahr 2013 hinlegen wird.

Middle East:

  • Hier dominiert Facebook, gefolgt von Google+ und Twitter. Laut GlobalWebIndex haben 78% der Internet-Nutzer in UAE in Q1/2013 Facebook genutzt.
  • Die Bevölkerung der UAE ist besonders online-affin, verglichen mit anderen Ländern der Welt. So heißt es laut Ipsos MediaCT, dass 71% der der Bewohner im Dezember 2012 online waren.

Frankreich:

Das Ranking der sozialen Netzwerke in Frankreich stellt sich laut Newmediatrendwatch im Dezember 2012 wie folgt dar:

1. Facebook: 34.3 Millionen Nutzer

2. Skyrock: 8.6 Millionen Nutzer

3. Twitter: 5.6 Millionen Nutzer

4. LinkedIn: 4.4 Millionen Nutzer

5. Viadeo: 3.7 Millionen Nutzer

  • Französische Unternehmen kommunizieren vorrangig auf den folgenden drei Plattformen: 65% nutzen Twitter, 54% haben mind. einen Facebook-Account und 50% nutzen Youtube für die Unternehmenskommunikation.
  • 77% der französischen Internet-Nutzer loggen sich regelmäßig auf sozialen Netzwerken ein wie es anschaulich in diesem Video von blost.fr dargestellt wird.
  • Wie in diesem interessanten Interview mit William El Kaim, Technology Marketing Director for Carlson Wagonlit Travel (CWT) deutlich wird, mangelt es in Frankreich einem Teil der Bevölkerung noch an Vertrauen und ist daher recht zögerlich in Sachen Social Media. Man kann inzwischen die Kommunikation in Echtzeit spüren und daran teilhaben, während es zuvor nur ein Konzept war.

Spanien:

Die letzten Daten konnte ich vom Juni 2012 von NewMediatrendwatch entnehmen. 

  • Spanien zählt 16,6 Millionen Facebook-Nutzer
  • 67,4% der spanischen Internetnutzer nutzen Social Media täglich
  • 90,5% von diesen sind bei Facebook
  • 44 % bei Twitter
  • 30,1% bei Google+ (1,5% aller Google+-Nutzer kommen aus Spanien)
  • 24,3% LinkedIn
  • 19% bei Tuenti (hier ist der Anteil gesunken verglichen mit vorhergehenden Jahren)
  • 13,9% bei Instagram
  • Die am meisten genutzten Netzwerke der spanischen KMUs sind Facebook (93%), Twitter (50%) und LinkedIn (45%) wie man hier bei mehrsprachig handeln nachlesen kann.

Welcher dieser Märkte interessiert Sie besonders? Möchten Sie Ihren Online-Shop auf ein anderes Land ausweiten und gezielt mit Kunden dort durch Social Media kommunizieren? Neben den sozialen Netzwerken die ich aufgelistet habe, könnten auch Fachforen oder Blogs ein interessanter Bereich sein, welcher von Land zu Land sehr individuell ist. Mit Hilfe von Social Media Monitoring lässt sich das gezielt für Ihren Markt und Ihre Produkte/ Dienstleistungen herausfinden. Kontaktieren Sie mich, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten!