Ist es Ihnen auch schon aufgefallen? Einige LinkedIn-Profile enthalten bei den Stationen der Berufserfahrung links schöne farbige Unternehmenslogos und andere haben nur dieses graue Standard-Symbol?

In letzter Zeit wurde mir die Frage häufiger in Kundengesprächen gestellt und der deutliche Kundenwunsch war es, dass man für jede Position ein Unternehmenslogo sieht. Es schaut halt schicker aus. Leider kann ich sie nicht manuell einfügen sondern es gibt ein paar Dinge zu beachten. Fakt ist, dass man nur dann ein Logo sieht, wenn die Verknüpfung mit der passenden Unternehmensseite bzw. Ausbildungsstätte richtig funktioniert hat. Genau an der Stelle kommt es hin- und wieder zu Komplikationen oder Fragen, welche ich mit diesem Artikel versuche, zu klären.

Was passiert, wenn die Verknüpfung gelungen ist?

Hat die Verknüpfung geklappt und es wird ein Logo angezeigt, gibt dies Ihrem LinkedIn-Profil mehr Glaubwürdigkeit. Sie werden auf der Unternehmensseite Ihres Unternehmens als Mitarbeiter gelistet, wenn es sich um den aktuellen Job handelt. Profilbesucher können direkt auf die Unternehmensseite gelangen und sich dort ein Bild von den Produkten Dienstleistungen, Unternehmensgröße, Stellenangeboten und was es sonst so auf der Seite zu finden gibt, machen.

Kein Logo = unprofessioneller Eindruck?

Nicht unbedingt. Wenn Sie kein Logo hinzufügen, hinterlassen Sie einen neutralen Eindruck. Manchmal gibt es schlicht und ergreifend keine Unternehmensseite, weil das Unternehmen sehr klein ist, sich der Unternehmensname geändert hat, Unternehmen aufgekauft worden sind. Erzwingen kann man das Logo also nicht. Sie können sich nicht einfach so an irgendein Unternehmen dranhängen. Rein theoretisch schon, denn es gibt keine Überprüfung seitens LinkedIn. Dennoch macht es keinen Sinn wenn Sie auf falsche Angaben zurückgreifen. Im schlimmsten Fall ist es Betrug.

In meinem Fall ist es so, dass ich zwar bei der AMD GmbH angestellt war, auf LinkedIn finde ich nur AMD mit dem richtigen Logo. Bis 2006 war ich bei ATI Technologies angestellt. Das Unternehmen wurde 2006 aufgekauft, hat keine Unternehmensseite, so dass ich für diese Position ohne Logo leben muß.

Wie kommt das Logo in Ihr Profil?

• Hierfür gehen Sie in Ihr LinkedIn-Profil, so dass Sie über das blaue Stift-Symbol Änderungen vornehmen können.
• Über das +-Zeichen können Sie eine neue berufliche Station hinzufügen.

• Nach dem Klick auf das Plus-Symbol gelangen Sie in eine neue Maske. Tippen Sie den Namen des entsprechenden Unternehmens ein. Gerade kleinere oder mittelständische Unternehmen haben oft (noch) keine eigene Unternehmensseite oder es gibt eine Unternehmensseite, aber der Admin der Seite hat kein Logo hochgeladen. Bei den größeren Unternehmen ist es wichtig, die Schreibweise so zu wählen, wie das Unternehmen auf LinkedIn angelegt worden ist. Ein international tätiges Unternehmen wird auf LinkedIn die kürzeste Schreibweise z.B. ohne Unternehmensform wie GmbH angeben. Im Englischen gibt es häufig Unternehmen, welche mit „The“ anfangen. Auch das sollte berücksichtigt werden.

Ich empfehle daher, über die normale Suchfunktion nach den Unternehmensseiten zu suchen und auch unterschiedliche Schreibweisen auszuprobieren. Die Suchfunktion ist übersichtlicher als das Fenster in der Eingabe-Maske einer Berufserfahrung.

Auf die gleiche Art und Weise können Sie auch eine Verknüpfung zu Hochschulen, Fachinstituten etc vornehmen. Hier finde ich allerdings, dass es noch deutlich seltener eine angelegt Seite gibt. Mit Sicherheit wird sich das aber auch immer mehr wandeln. Auch hier gilt: die richtige Schreibweise ist alles.

Problematisch: Automatisch erstellte Unternehmensseiten

Während eines Workshop hatte ich letztens folgenden Fall: Eine Unternehmerin hat ihr persönliches Profil eingerichtet und einen Unternehmensnamen (ihren Namen) für Ihr eigenes Unternehmen eingegeben. Kurz darauf ist uns aufgefallen, dass sie beim Einrichten des Profils auch gleich eine Unternehmensseite erstellt hatte, was sie nie wollte. Ich bin mir sicher, dass dies der Grund für viele Unternehmensseiten auf LinkedIn ist, welche zum Teil doppelt oder ohne das Wissen eines Administrators eingerichtet worden sind.

Bei größeren Unternehmen passiert es dann, dass sich an die „falsch“ oder unwissend erstellten Seiten andere LinkedIn-Mitglieder anhängen und somit nicht betreute Unternehmensseiten eine Followerschaft aufbauen können.

Woran erkennen Sie, ob eine Unternehmensseite „echt“ ist?

Da wir ja jetzt wissen, dass die Seiten automatisch erstellt worden sein könnten, sollte man immer überprüfen, ob die Seite, welcher man folgt bzw. sein Profil verknüpft auch die echte Seite ist.

Folgende Eigenschaften sind meist ein Hinweis darauf, dass eine Seite „Echt“ ist.

• Das richtige Logo wird angezeigt
• Der Unternehmensname ist richtig geschrieben – meist handelt es sich übrigens um eine recht kurze Version
• Die angegebene Location/ Standort entspricht der Wahrheit
• Die Anzahl der Follower macht logisch Sinn. Ein weltweit tätiges Unternehmen mit 10.000 Mitarbeitern, welches auf LinkedIn nur 50 Follower hat, halte ich für verdächtig. Das gleiche gilt für die gelisteten Mitarbeiter. Fragen Sie sich auch hier: Macht die Zahl im Vergleich zur Mitarbeiterzahl des Unternehmens Sinn?

Sie sind selbständig. Sollten Sie auch eine Unternehmensseite einrichten?

Ich sage jetzt einfach mal ja. Dank eines Company Profiles, welches relativ schnell eingerichtet werden kann, bekommen Sie eben den Zugang zum Logo und hinterlassen auch als kleines Unternehmen einen professionellen Eindruck. Ob und wie aktiv Sie die Unternehmensseite dann für das Marketing einsetzen, bleibt Ihnen überlassen. Da es relativ lange dauert, sich eine Followerschaft für Unternehmen aufzubauen, macht es meines Erachtens nach Sinn, die Vorteile der persönlichen Profile auszuschöpfen.

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